Kopierer du et link fra et nyhedsbrev, en annonce eller et socialt medie, får du ofte meget mere med end selve adressen. Efter et spørgsmålstegn følger en lang række tegn – det er parametre, og en del af dem bruges kun til at måle, hvor du kom fra.
Sådan ser de ud
Et opdigtet eksempel:
https://eksempel.dk/artikel/cykelferie?utm_source=nyhedsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=sommer
Den del, der faktisk viser artiklen, er https://eksempel.dk/artikel/cykelferie. Resten fortæller blot afsenderens statistikprogram, at klikket kom fra et nyhedsbrev.
Almindelige sporingsparametre:
| Parameter | Typisk brug |
|---|---|
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term |
Kampagnemåling i statistikværktøjer |
fbclid |
Tilføjes ved klik fra Facebook |
gclid |
Tilføjes ved klik fra Google-annoncer |
mc_eid, mc_cid |
Bruges af visse nyhedsbrevssystemer |
Hvorfor fjerne dem?
- Pænere links. Et kort link er lettere at læse – og lettere at stole på (se Sikre links).
- Mindre forvirring. Statistikken hos afsenderen bliver mere korrekt, når dit delte link ikke foregiver at komme fra et nyhedsbrev.
- Mere privatliv. Nogle parametre kan knyttes til den, der oprindeligt modtog linket.
Sådan gør du
- Manuelt: Slet alt fra og med
?. Åbn derefter linket for at kontrollere, at siden stadig virker. - Pas på med vigtige parametre. På nogle sider er parametrene en del af indholdet – fx
?v=på videosider, søgeord på en søgeside eller et filter i en webshop. Fjern kun dem, du genkender som sporing. - Brug browserens funktion. Firefox har en mulighed for at kopiere et link uden sporing, når du højreklikker på det, og Safari fjerner visse sporingsparametre i bestemte situationer. Funktionerne og deres navne ændrer sig, så tjek din browsers hjælpesider.
- Brug Del-knappen med omtanke. Del-knapper i apps tilføjer ofte deres egne parametre. Kopiér hellere adressen fra adresselinjen.
Når du selv sender nyhedsbreve
Driver du en forening eller lille virksomhed, er utm-parametre et nyttigt værktøj til at se, hvilke kampagner der virker. Brug dem dér, hvor de giver mening – men undlad dem i links, du forventer, at folk deler videre, eller i links på tryk.
Læs også: Hvad er et link? om parametrenes plads i adressen.